四川旅游景区创新发展暨文创商品博览会

(四川) 旅游景区创新发展暨文创商品博览会

Tourist Attractions Innovation Development & Cultural  Creative Commodities Expo. Sichuan 

展会时间:2021年7月30日-8月1日

展会地点:成都世纪城新国际会展中心

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从《你好,李焕英》,看影视与文旅目的地的纠缠

TIME:2021-03-08    来源:本站    浏览量:

2021年春节档电影《你好,李焕英》成最大黑马,线上话题热度居高不下,线下热度同样不减。电影火爆的同时,取景地湖北襄阳迅速“出圈”,成了网红打卡地。

 

抖音数据显示,话题#你好李焕英拍摄地成襄阳新打卡点#播放高达4818万次,不少游客前去打卡合影。

 

作为《你好,李焕英》的主要取景地,位于湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地,如今成为了热门打卡地。 厂区职工食堂、理发店、篮球场、副食店等电影中出现过的场景都吸引不少游客“打卡”留念。

 

 

一部电影带火一座城

中国旅游研究院发布统计数据显示,24.5% 的中国游客表示,会在观看某部影视作品后,对一个从未关注过的目的地或景点动心。

 

近年来,因为影视作品走红的文旅目的地不在少数。

 

《从你的全世界路过》中,陈末说:

 

“我偷偷地告诉你,有一个地方叫稻城,我要和我最心爱的人去那里。看蔚蓝的天空,看白色的雪山,看金色的草地,看一场秋天的童话……”

 

随着电影的火热,稻城亚丁也火了起来。

 

 

《前任3》中,多个片段在成都拍摄,众多网友前去打卡留念。

 

东郊记忆

 

九眼桥

 

纱帽街

 

“影视+旅游”为何难以长久

回顾那些曾因影视作品而一时得到媒体追捧的目的地,便会发现其中大部分目的地的“高光时刻”,也仅在那一时期,当影视热度过去,目的地也随之沉寂。

 

影视带火的文旅目的地难以长久,主要原因在于两点。

 

期望与现实不符。旅游形象分为原生形象、引致形象和复合形象三个层次,吸引观众前往的是由影视作品演绎、诠释获得的引致形象,而复合形象则是在前两者基础上,经过实地游览及体验后形成的综合感受。当心中所想和所见所得有较大差异时,游客便会产生巨大的心理落差。

 

开发过度,影视文化痕迹荡然无存。多数目的地爆红后存在以下几个问题:旅游产品类型单一、过度商业化、交通游览方面存在不足、安全卫生投入不够、景区综合管理有待提高、资源保护有缺陷。过多问题导致游客对影视文化感受少,游览体验差。

 

目的地如何运营

影视带动目的地,究其根本是IP效应。一个优秀的影视IP足以支撑目的地的内容创造、情感共鸣并完成营销的触达。

 

如何保证IP具有长久生命力?一是要基于现有IP的常变更新;二是要跨界合作;三是要依托消费市场的IP迭代,赋予IP新的层次和内涵。

 

此外,目的地在“影视+旅游”发展中,要做好充分的准备,从接待设施、旅游规划、内容引导、品位提升等方面都应该有详细的规划和指导政策,确保目的地的可持续发展、社区在影视旅游中的利益以及良好的游客体验。

 

2021中国(四川)

旅游景区暨文创产业创新发展博览会

 

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